“互联网+”时代需要帮一把实体书店

“民营书业发展的成就有目共睹，但是民营书业进一步前行也面临着一些困难和问题，需要引起政府的关注，也需要企业自身加以调整。”4月14日至15日，主题为“跨界融合、创新发展”的第十四届中国民营书业发展高峰论坛暨2017全国知名实体书店CEO峰会在西安举行，全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰、陕西省副省长姜锋出席，国家新闻出版广电总局规划发展司、中国新闻出版研究院、陕西省新闻出版广电局、中央财经大学文化与传媒学院、江西金太阳教育集团等单位相关负责人发表了演讲，围绕民营书业创新发展实务、新经济环境下文化产业的走向和未来、资本市场中的企业估值等问题进行了交流。

论坛上，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《中国民营书业年度发展报告》，从五个方面总结2016年中国民营书业发展的特点，一是民营书业突破权限，释放新的发展活力；二是在大众出版领域，品牌的作用进一步彰显，教辅产品数字化已经成为标配；三是民营发行的门槛进一步放宽，实体书店与网上书店齐头并进；四是民营书企加快并购整合，“泛出版”、“泛娱乐”已经成为民营书业发展的重要战略；五是民营书企继续在海外纵深布局，积极拓展海外市场和渠道。

值得关注的是，《中国民营书业年度发展报告》对民营书业发展过程中存在的几个问题也提出了批评和建议：一是实体书店在多元化的经营中，主业功能有弱化的趋势。有一些书店把卖书当作副业，图书销售只占很小的比例，少卖书，甚至不卖书，其他业态成为主业，以盈利为目的，弱化了自身的文化服务功能，违背了开设书店的初衷。二是民营书企在提供优质内容上尚有较大空间，网络文学质量有待提高。目前，畅销书跟风出版、经典图书重复出版、教辅图书同质化现象依然严重，这在少儿图书领域尤为明显。要改变这一现象，民营书业要有责任担当。三是民营书业商业模式转变速度需跟进，产品思维有待加强。比如，去年出现了付费社区、在线课程、喜马拉雅等知识付费平台，显示出互联网免费定律正在被逐渐打破，知识付费风潮的兴起，给数字出版企业带来了新的发展机遇。四是民营书业版权纠纷问题，特别是数字版权纠纷问题频繁发生。在全版权运营兴起的时代，版权保护和版权纠纷需要政府方面完善立法，企业经营守法，在版权问题上加强契约精神。五是需要更加理性对待新技术。随着大数据、人工智能、VR/AR新技术的兴起，众多民营书业也瞄准了风向标，尝试利用新技术驱动市场。不过在增加技术含量的同时，民营企业不应该盲目应用，因为目前很多新技术在研发上并不太成熟。比如去年风行的VR技术，在今年年初就出现一些公司生产链断裂、破产倒闭的现象。“有些技术看上去很美，但是市场还没能够真正形成。”魏玉山说。

本次高峰论坛还成立了“一带一路民营书业发展基金”及“全国知名实体书店联盟”。“全国知名实体书店联盟”由参加本届大会的50余家实体书店共同发起，联盟将维护市场规则，解决实体书店困难，根据联盟书店运营需求协调联盟书店资源。

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