跨界整合,积极拥抱互联网

发布时间:2015-09-11 10:24:02

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通过扫描加多宝罐身的二维码，消费者即可与互联网世界无缝对接，获得各类电商的优惠券，这是作为传统快速消费品企业的加多宝拥抱互联网的一次新尝试。

　　以二维码的方式为线上电商平台制造入口，并不能在短期内直接带动加多宝产品销量的提高，此举意义何在？

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵这样解释：“互联网不仅是传播渠道，更是一种生活方式，让品牌与生活方式保持最紧密的结合，是让一个品牌永葆青春的关键。”

　　加多宝与众多互联网企业联手，看上去是在做加法，得出的效应却远大于此。

　　加多宝联合京东商城、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车等移动互联网品牌组成的淘金联盟，在快速消费品业内启动了以“有你更金彩”为主题的淘金行动，消费者通过扫描加多宝罐身的二维码，进入界面后即有机会获得这其中一些电商的消费券，使用消费券在这些电商平台上进行消费，可以获得不同程度的优惠。这些电商平台涵盖衣、食、住、行等多个领域，与加多宝一起，共同为消费者打造“金彩生活圈”。

　　在每周五，加多宝还推出“金彩星期五”特别活动，与微信电影票等互联网企业进行专场合作，同样通过扫描金罐加多宝的二维码端口，有机会获得优惠的电影票。

　　“扫码活动可以把消费者带到互联网上，使互联网更有人气。”王月贵说。

　　如此合作，互联网企业可以与传统的快速消费品行业跨界整合在一起。电商平台需要的是客户，而快速消费品行业则是第一时间能和客户亲密接触的行业。当消费者拿到一件快速消费品产品，线下扫码获得的优惠券为其提供了一个线上购买的诱因，大量的消费可以打通线上的产业链，这是一种资源跨界整合，更是一种资源共享。

　　对于加多宝而言，在这一过程，与客户建立良好的情感关系是最大目标。正如王月贵所说，“‘互联网+’让消费者和加多宝更方便地接触。”

　　如今，互联网发展日新月异，在移动互联网快速普及的时代，消费者更喜欢变化、速度、时尚，而企业也应更注重与消费者的情感建立和用户体验。

　　加多宝通过互联网与消费者进行良性互动，建立的是关系，打下的是未来发展的基础。

　　在“金彩星期五”这一活动中，消费者可以为自己支持的“中国好声音”导师以及学员点赞。为导师及学员加油之后，通过砸金蛋的方式有机会获得各类优惠券。

　　加多宝还联合了大众点评，打通超过5000家品牌KTV门店，在微信朋友圈发起好友“KTV必点歌曲”的“默契度大考验”，将受众引流到大众点评，完成线下约唱。

　　这一系列将互联网平台作为主阵地的活动，回馈了消费者，增进与消费者的沟通，使消费者产生购买偏好。

　　截至目前，加多宝已与16家互联网企业形成联盟，专场活动互动量逾200万。

　　加多宝通过与互联网企业联手，将传统的线下制造企业与新兴的线上互联网企业结合，通过自身产品扩大人们的生活方式、通过二维码入口制造生活场景、通过合作进行跨界整合，给电商平台带来人气，为自己积淀客户群体，这一双赢举措碰撞出的别样火花，值得快速消费品行业深思。